Kaip parašyti kūrėjo brief'ą, kuris tikrai veikia

Per 8 metus gavau šimtus brief'ų. Kai kurie buvo viena eilutė. Kai kurie — 15 puslapių dokumentai. Ilgis nesvarbu — svarbu, ar brief'as man duoda tai, ko reikia sukurti puikų turinį.

Štai framework'as, kuris duoda geriausius rezultatus, remiantis brief'ais, kurie vedė prie mano geriausiai veikusių kampanijų.

Tobulas brief'as turi 6 sekcijas

1. Tikslas (2-3 sakiniai)

Ne "sukurti Reel." Tai deliverable, ne tikslas.

Blogai: "Mums reikia 2 Instagram Reels, rodančių mūsų naują pavasario kolekciją."

Gerai: "Norime padidinti mūsų pavasario kolekcijos žinomumą tarp 25-35 metų moterų Lietuvoje, kurios domisi mada. Sėkmė atrodo kaip aukšti saves ir shares, rodantys tikrą susidomėjimą produktais."

Tikslas pasako man, KODĖL tai darome. Tai formuoja kiekvieną mano kūrybinį sprendimą.

2. Pagrindinės žinutės (max 3)

Duokite man 2-3 dalykus, kuriuos auditorija turėtų įsiminti. Ne 10. Ne 7. Tris maksimum.

Pavyzdys maisto brendui:

1. Produktas universalus (tinka keliems receptams)
2. Sudėtyje natūralūs ingredientai
3. Galima įsigyti visuose pagrindiniuose parduotuvėse

Aš tai įausiu natūraliai. Jei duosite 10 žinučių, turinys taps sąrašu ir auditorija atsijungs.

3. Brendo gairės (galima ir negalima)

Būtinai įtraukite:

• •Produkto pavadinimą (tikslią rašybą ir didžiąsias raides)
• •Bet kokius teisinius reikalavimus ar privalomus atsakomybės atsiribojimus
• •Dalykus, kurių tikrai negalima sakyti ar rodyti
• •Konkurentų paminėjimus, kurių vengti

Neįtraukite:

• •Tikslaus scenarijaus ar žodis-po-žodžio aprašymų
• •Privalomų kameros kampų
• •Privalomų fono muzikos pasirinkimų
• •Konkrečių aprangos reikalavimų (nebent tai mados brendas, siunčiantis drabužius)

4. Deliverables ir specifikacijos

Būkite konkretūs ir pilni:

• •Turinio vienetų skaičius ir tipas (1 Reel, 3 Stories ir t.t.)
• •Vaizdo formato santykis ir trukmės reikalavimai
• •Ar reikia raw failų, ar tik publikuoto turinio
• •Naudojimo teisės (tik organinis? mokamos reklamos? trukmė?)
• •Whitelisting'o ar boosting'o reikalavimai
• •Ar reikia turinio patvirtinimo prieš publikavimą

Dažna klaida: Naudojimo teisių nepaminėjimas brief'e, o tada jų prašymas po turinio sukūrimo. Tai keičia apimtį ir turėtų būti kainuojama kitaip.

5. Timeline'as

Įtraukite:

• •Brief'o patvirtinimo datą
• •Produkto pristatymo datą (jei taikoma)
• •Turinio juodraščio deadline'ą
• •Feedback'o deadline'ą (JŪSŲ deadline'ą, ne tik kūrėjo)
• •Publikavimo datą arba langą
• •Raportavimo deadline'ą

Svarbiausia data, kurią brendai pamiršta: savo pačių feedback'o deadline'ą. Aš negaliu pasiekti publikavimo datos, jei brendas 2 savaites tvirtina juodraštį.

6. Inspiracija (nebūtina, bet naudinga)

Duokite nuorodas į 2-3 turinio pavyzdžius, kurie jums patinka — iš mano feed'o arba kitų kūrėjų. Ne tam, kad atkartotų, bet kad parodytumėte toną, stilių ir energiją, kurios ieškote.

Gera inspiracija: "Mums patinka, kaip šis Reel jaučiasi kasualiai ir autentiškai, kartu aiškiai rodant produktą."

Bloga inspiracija: "Padaryk tiksliai tokį kaip šis viralinis video." (Jis netaps viraliniu du kartus su ta pačia koncepcija.)

Ko NEĮTRAUKTI į brief'ą

• •Detalių storyboard'ų (tai mano darbas)
• •Iš anksto parašytų aprašymų (aš pažįstu savo auditorijos balsą)
• •Hashtag'ų sąrašų ilgesnių nei 3-5
• •Reikalavimų pažymėti 8 account'us
• •Privalomo konkretaus trenduojančio audio naudojimo (trendai juda greitai)

Vieno puslapio testas

Jei jūsų brief'as netelpa viename puslapyje, jis per ilgas. Geriausi brief'ai, kuriuos gavau, buvo aiškūs, sufokusuoti ir paliko erdvės kūrybiškumui. Blogiausi buvo 15 puslapių prezentacijos, kurios bandė kontroliuoti kiekvieną turinio aspektą.

Mano Hellmann's brief'as iš esmės buvo: "Parodyk mūsų majonezo recepte, kurį tikrai gamini. Lai būna linksma ir autentiška. 2 Reels, 1 Stories serija. Štai produktas, štai teisiniai reikalavimai. Pirmyn."

Rezultatas: 2,2M peržiūrų. Paprasčiausias brief'as davė geriausius rezultatus.

Greito starto šablonas

Jei norite pradinio taško, štai struktūra:

Tikslas: [Ko norite pasiekti?]

Tikslinė auditorija: [Ką tai turėtų pasiekti?]

Pagrindinės žinutės (max 3): [Ką žiūrovai turėtų įsiminti?]

Deliverables: [Koks turinys, kiek, kokios specifikacijos?]

Naudojimo teisės: [Organinis / mokamos reklamos / trukmė]

Timeline'as: [Svarbios datos]

Draudžiama: [Bet kokie apribojimai]

Inspiracija: [2-3 nuorodos į turinį, kuris patinka]

Tai viskas. Vienas puslapis. Viskas, ko man reikia sukurti turinį, kuris tikrai veikia.